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整体打开率低、弃剧率高,积压剧排队上线|Q1国剧市场复盘

时间:2019-07-10
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整体开放率低,放弃率高,在线积压剧集Q1全国戏剧市场重新分配

作者/周

整个Q1季度剧集市场的反应一般都很平淡,除了《都挺好》一个真实的全国爆炸剧与情节的发展,经常在热门搜索,大多数剧集播出的结果都不如广播之前观众期望。

第一季度戏剧市场的表现是为了支付过去两年“过度疯狂的变形市场”。市场的自我调节和消化估计持续半年。

这种调节和消化主要表现在:

1.积压两年以上甚至三年的库存,力争在卫星电视上播出。

2.积压了超过两年甚至三年的库存,放弃了星星并直接在视频网站上播放。

3.湖南卫视周广播剧院,浙江卫视周广播剧院等卫星电视转播影院,播出积压的古装剧。由于电视剧的黄金屏幕的份额,电视广播公司已成为积压戏剧供应商的分销渠道。互联网上有新闻流出,《太古神王》可能是江苏卫视每周广播剧的夏播。

4.视频网站库存中不被视为重点参与的非关键项目将通过版权置换方法由尤艾腾三个网站中的两个网播放。

第一季度的电视剧积压已经陆续播出,成为市场上的“特殊景观”。这些积压的核心芯片(或产品的价值)仍然存在于一线明星中。这些明星还没有赶上2 - 3年前的高薪阶段,薪水并不那么昂贵。这些一线明星为这个系列带来的流量和主题仍然吸引着广告商。此外,该系列本身的价格并不是特别昂贵,因此购买者愿意购买该节日的积压。

第一季最热的10个季节

给出了什么样的“内容风向标”

豆瓣分数的数量是戏剧广播的副作用。新的戏剧观察(ID:xinjuguancha)通过数据捕捉在2019年第一季度发现了最热门的顶级剧集TOP10。

《都挺好》136,000人

《怒晴湘西》93,000人

《东宫》68,000人

《倚天屠龙记》50000人

《青春斗》40000人

《独家记忆》37,000人

《芝麻胡同》23,000人

《奈何boss要娶我》23,000人

《皓镧传》20000人

《招摇》17,000人

《都挺好》评级数高达130,000。以广播的形式,《都挺好》的分发模式是第一个后网,浙江卫视的广播模式和江苏卫视的黄金文件,网络的版权分为三个。虽然网络的优势已经逆转,但对于制作人来说,电视仍然是一个特别大的“免费宣传平台”。一些老电视剧公司的项目也从一开始就改编为广播剧观众的收视习惯。王军曾经说过《如懿传》本身是根据传统电视剧的收视习惯制作的。

有一个网络破了《都挺好》发行价是:苏,浙,双泰各300万/套,腾讯300万/套,优酷280万/套,爱奇艺270万/套,共1450万/套,版权收入1450万×46=6.67亿。

《都挺好》结局引发了一个非常有趣的讨论热点:一些年轻的观众不喜欢“强烈粉饰的强烈团聚”,另一部分观众被重聚所震惊。

《都挺好》这是一部在中午的主题和主题上大胆尝试的戏剧。在过去,中午的戏剧是“真实与美丽,广正”,“家庭情怀”,“仁义与智慧”,这一次中午将成为新时代家庭的“痛苦”。放大。许多年轻观众都体验到“撕裂”的“甜蜜感”,尤其是“大团圆”。这部分年轻观众以某种方式将《都挺好》视为美剧。

《都挺好》两派之间的差异,最终反映了新一代戏剧观众价值观的差异。这是因为观众受到中国传统主流价值观的教育和影响,同时面对日本戏剧,美剧和韩剧。国家价值观的投入和影响。

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刘和平老师在今年春季博览会的演讲中突出了“贩卖邪恶”这个词。这是一个无法避免的客观问题。无论我们的电视创作者是否想做“和邪恶一样”和“肚皮黑”角色(例如《延禧攻略》中的魏伟人取得巨大成功)确实是一个两难选择。

美国人有六个核心价值观:人格自由,自力更生,平等机会,竞争意识,追求财富和奉献精神。这与中国目前的社会主义核心价值观仍有很大不同。

[7x9A8B]的印象仍然是之前Ghost Blowing Light《怒晴湘西》的承包商。《黄皮子坟》可以纠正《怒晴湘西》的问题,同一个团队交出了不同的答卷,这样的团队值得称道。企鹅电影和七印象的新鬼灯已进入准备阶段。

《黄皮子坟》我得到了原版粉丝的好评。导演费振祥在创意分享会上说《怒晴湘西》坚持的大方向是“忠于原作的精神和气质”。世界上最初的原着是一本真正的知识产权。在各种伪IP在山区的时期,《怒晴湘西》可以释放这样的市场能量,至少好的IP不是市场混乱的“原罪”。

同样优秀的知识产权也有金庸先生的工作。新版《鬼吹灯》由老电视剧公司华夏制作。在观众反映慢动作效果后,导演蒋家骏迅速作出反应,后来进行了修改,剧集的剧情一路攀升。

《倚天屠龙记》成为市场低迷时期同期最热门的一集,放弃率高,总开放率低。这也表明,经典的故事结构,高密度的情节,丰满的人物和不变的正能量使金庸先生的改编系列具有强大的市场支持和市场连续性。新版《倚天屠龙记》已经拍摄,新版《天龙八部》正在拍摄,这两部剧都有腾讯视频,而且对腾讯视频对金庸剧的热爱程度也很明显。

《鹿鼎记》也是一部应该突出的剧集。《东宫》是优酷Q1季度的爆炸项目,豆瓣分数接近70,000。《东宫》的播出使陈兴旭和彭小兰主演的节目新人大受欢迎,价格飙升。《东宫》的结果和《东宫》的结果在同一天发布。

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《都挺好》在项目准备期间,还有范冰冰和陈坤的传闻。《东宫》有一支成熟优秀的制作团队。如果你换成一个更大的演员,该剧完全具备成为《东宫》的基础。

非关键项目与趋势相结合

You Ai Teng第二季度的王牌是什么

第一季度的一个新现象是视频网站:广播播出。例如:

《三生三世十里桃花》腾讯视频+ Iqiyi

《夜空中最亮的星》腾讯视频+ Iqiyi

《大宋北斗司》《大宋北斗司》最初是腾讯视频版权剧,其中大部分都是去年在视频网站上播出的。今年,两个网站播出,腾讯视频分发了伊奇伊的权利。

《夜空中最亮的星》这是优酷的版权剧,现在广播频道成为优酷+爱奇艺。

这两个网站的直接好处是他们可以分担版权剧的成本。尤艾腾三个网站之间的关系今年经历了一次微妙的变化:去年,在独立版权剧中,它是军备竞赛中的竞争关系。今年,这三家公司通过“变革剧”形成了版权剧的区域性。垄断。从商业逻辑来看,这三家公司都同意削减版权剧的购买预算,并增加自制剧的开支预算。

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所以在个人电视剧中,你在第二季度还有哪些其他王牌?

去年的夏季文件腾讯视频《爱上你治愈我》《扶摇》今年两大剧集轰炸,今年的腾讯视频夏季文件很可能拿出一张王牌项目《如懿传》,不久前张若一还未被浙江卫视的招商局会议平台,这个腾讯视频和卫星电视需要协调航班时刻表。腾讯第二季视频的另一张王牌是《庆余年》,其主题和阵容也符合夏季观众的喜好。

爱奇艺的《全职高手》指日可待,剧情非常好,是一部“民族”剧。该剧出现在湖南卫视的投资促销名单中,有传言说该剧可能会在中央电视台播出。不久前《破冰行动》也进行了第一波官方公告,伊奇伊买断了该网络的独家展会权益,无论是在第二季度播出还是未知数。大头秀《宸汐缘》也更有可能在夏季文件中播出。此外,去年的《风暴舞》引爆了夏季文件,今年的iQiyi夏季文件可能会以正面广播《延禧攻略》。在戏剧剧中,伊奇伊也有《烈火军校》,演员的年龄与夏季学生团体非常一致。

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